突破4000万！红河县“开秧门”暨“仰阿娜”文化旅游节受关注度空前

在刚刚过去的“五一”节期间，红河哈尼族彝族自治州红河县举行“开秧门”暨“仰阿娜”文化旅游节活动，立足活动前、中、后全力做好预热、动态、总结的网络宣传工作，依托互联网进一步提升“云上撒玛坝·醇情哈尼人”“马帮侨乡境·山巅古城堡”的文化旅游品牌影响力。

活动前期，红河县充分整合省州县三级媒体宣传等多方力量，聚焦开秧门、长街宴、万人乐作舞、非遗体验等活动内容，通过举办新闻发布会、发布系列“短视频+图文稿”等方式，对活动进行全方位“预热”，拉高活动“期待值”。网媒推出“预热系列”《寻非遗》《云上之城》等新媒体产品97个，网络总点击率超380万次，其中《2024年红河县“开秧门”暨“仰阿娜”文化旅游节精彩“剧透”抢先看！》成为爆款产品，点击率超100万次。

活动期间，当地充分联动中央、省、州、县等各融媒体平台，以“图文直播+视频直播”方式，在央视频、云南红河发布、“彩云红河谷”客户端、抖音、视频号等平台展示红河县文化旅游节的开幕仪式、马帮古城巡游、“开秧门”民俗活动等丰富多彩的内容，游客体验哈尼梯田农耕文化、参与万人乐作舞、篝火晚会的欢乐场景。

“五一”期间，央视频直播《哈尼梯田“开秧门”迎春耕展前年梯田文明》《云上之城 马帮古城国秀展》2场，云南红河发布持续三天图文直播，县融媒体3个平台同步直播5场次，总时长10小时以上，观看量达30万人次，其中开幕式活动全网观看量超8万人次。

活动尾声，通过邀请新华社、中国网、世界新闻网等全国各级媒体及@扬帆在旅途、@披荆斩棘的骑士、@李九千等网络达人参加文化旅游节各项活动，红河县以“单项民俗活动宣传+旅拍体验+活动小结+整体报道”等方式，进一步扩大宣传力度和影响力，打造全方位、多层次、多角度的宣传矩阵，推动红河县“云上撒玛坝·醇情哈尼人”“马帮侨乡境·山巅古城堡”的文旅品牌在互联网上刷屏出圈。

5月5日，央视中文国际频道《中国新闻》、新闻频道《新闻直播间》、财经频道《天下财经》等聚焦文化旅游节活动，先后播出《云南红河：“开秧门”兴农事传统文化引宾客》《云南红河：“五一”期间特色民俗活动展现民族风情》《云南红河：“开秧门”感受民族风情长街宴迎四方宾客》，红河热度再“爆表”。

据不完全统计，截至5月5日16时，红河县“开秧门”暨“仰阿娜”文化旅游节网上相关信息3470余条，全网阅读量突破4000万。

整个活动中，红河县采取线下组织“开秧门”沉浸式哈尼梯田捉鱼、抓鸭子，非遗表演万人乐作同舞，马帮古城篝火晚会、巡游等活动，吸引游客前来体验哈尼梯田农耕文化、探寻马帮古城历史、感受民族大团结友好氛围。线上开展网媒矩阵传播、网络话题互动、直播访谈等活动聚合网络传播力量，在抖音、微博、公众号平台设置#红河开秧门仰阿娜文化旅游节##红河万人乐作舞#等话题。5月1日—5日，#开秧门暨仰阿娜文化旅游节##一座马背上驮来的古城#2个话题，登上抖音平台“同城榜”热搜前三位，总讨论量突破1000万。