红河县文化和旅游局 对政协红河县第十四届委员会第五次会议第88号提案的答复

尊敬的罗菊、杨朝伟等委员、县政协经济界别委员：

你们在政协红河县第十四届委员会第五次会议提出的《关于擦亮“侨乡”金字招牌 持续提升古城4A级旅游景区价值的建议》《关于推介马帮文化的建议》《关于提升马帮文化知名度的建议》的第88号提案，已转交我局研究办理，衷心感谢您对我县文旅产业发展的高度关注和提出的宝贵建议，对您致力于推动文旅发展的热情与努力，我们深表敬意！经认真研究，现将办理情况答复如下：

一、《关于擦亮“侨乡”金字招牌 持续提升古城4A级旅游景区价值的建议》的答复

（一）关于完善古城旅游基础设施建设的建议

红河县东门古建筑群于2003年被云南省人民政府列入我省第六批省级文物保护单位，2025年马帮古城景区被评定为国家4A级旅游景区。为进一步做好东门楼及迤萨民居古建筑群保护工作，充分发挥文物的历史、文化和经济价值，近年来，我县筹集资金先后完成了古建筑群修缮，新建东门广场、景区入口服务区、东门古城马帮文化街区工程及其他附属工程，历经这几年的建设后，马帮古城面貌焕然一新。目前该片区基础设施建设主要由住建局及奔康公司负责，经了解，望江亭、马帮文化足球场等项目已动工，古城其它设施正在逐步完善中。

（二）关于引入团队策划打造古城旅游项目的建议

我单位积极响应文旅融合发展的号召，高度重视古城旅游资源的开发与利用，持续设计报送精品旅游线路，2条旅游线路获国家级认证：“齐聚梯田边 欢庆开秧门”旅游线路入选文旅部“岁时节令 自在乡村”精品线路，“赏梯田风光，享惬意生活”入选农业农村部精品景点线路；成功举办了2025“欢乐金蛇年”“新春游撒玛坝”等系列活动、“云南省民族团结进步大舞台暨红河县开秧门·仰阿娜系列文化活动”。推出“3天2晚”“2天1晚”等多元旅游线路，深度串联马帮古城、撒玛坝梯田等核心文旅资源，满足不同游客的时间与体验需求。下一步，我们将全力以赴推进古城旅游项目的建设与发展，努力将马帮古城打造成为具有较高知名度和影响力的旅游目的地。

（三）关于积极鼓励县内特色产业入驻古城商铺，盘活古城商铺，为游客提供娱购一体服务的建议

目前该片区的运营主要由奔康公司负责，我局将积极与国资公司、奔康公司联系，整合资源，多方位筹措资金，争取打造古城娱购特色一条街。

二、《关于推介马帮文化的建议》的答复

红河县迤萨镇是云南省第二大侨乡，是马帮驿道重要交汇处，为进一步挖掘马帮文化，再现马帮盛景，打造迤萨马帮侨乡为主题的观光休闲体验旅游目的地，促进文化产业和旅游产业的融合发展，马帮古城景区已成功创建成国家4A级旅游景区。

（一）多渠道挖掘马帮文化资源。我局注重马帮历史文化的挖掘整理，与县文联联合出版了《我要去红河》。收录了马帮侨乡的文章20篇，从习俗、建筑、历史、渊源、文化、美食等多个层面对民族民间文化遗产和传统文化进行了详细的陈述。同时，为了丰富文史资料的多样性，配合中央电视台《味道》栏目拍摄《马帮人家美食》节目，有序串联了赶马人从出发到归乡之间的饮食习惯。

（二）积极开展品牌宣传营销。我局多次参加由国家和省州举办的各类旅游产品推介会、展销会，近年来，先后到北京、上海、昆明、越南等地做旅游营销，取得了良好的效果；抓住重要时段，在玉溪高速服务站10块户外LED屏上宣传马帮文化；印制以马帮古城和撒玛坝梯田为主元素的宣传折页15000余份，并在展销会及昆明机场摆放，发送；完成“红河马帮古城景区”微信公众号建设，注册“红河县文旅”抖音号，全面展示宣传马帮古城的风景风貌。

（三）积极构建旅游产品。紧盯市场开发，不断强化与各大旅行社的对接，强化景区与旅行社对接，推出适应不同层次的中高端旅游产品，引进旅游团队；强化造血功能。丰富景区业态，马帮文化街区引进餐饮、小商品销售企业，扩大景区二次消费能力；加大举办民族节庆活动，不断丰富内容，打造节庆亮点、引爆点；充分盘活用好现有的文物古建筑，引入社会资本开发一批书苑、茶吧等文化休闲场所。

三、《关于提升马帮文化知名度的建议》的答复

近年来，红河县高度重视马帮文化保护和品牌建设工作，从加强文物保护、挖掘文化资源、锤炼文创产品等多渠道打造独具特色的马帮文化品牌。

一是加强文物保护开发，管好“百年古城”邀请云南省古建筑专家团队进行“实地勘察+规划建议”，在保留四方灯、马鞍子等马帮元素建筑标识的同时实施马帮古城景区提档升级项目，力争“修旧如旧”，再现“马背明珠”光彩。为保护马帮文化，积极争取各级文物项目，现有国家级文物保护单位1项（红河县东门楼及迤萨民居18幢），州保16项47处，县保单位85项。二是深挖细掘马帮文化，讲好“马帮事故”整合民间艺术能人资源，以马帮历史文化背景打造歌曲《马帮颂歌》、庭院剧《马帮·女人》等一系列文化艺术精品，并通过“网红直播+文化表演+马帮古城”的方式制作特色视频在网络平台宣传。县博物馆全面展示“马帮商号”、“马帮商人”、“跨国经商”、“马帮兴起”、“马帮之路”、“马帮红颜”、“马帮后代”七个单元的马帮文化，分别介绍具有代表性的“商号”及马帮人物，以马帮实物、马帮路线、雕像场景复原等介绍马帮文化，扩大马帮文化影响力和知名度。三是锤炼特色文创产品，打好“文创品牌”探索“旅游+文创”模式，与广西游礼文化公司创作达人合作，采用“虚实结合”的设计方式将马帮文化与民族手工制品结合，研发出马帮、刺绣等文创产品100余种，并通过“景点展销+博览会+融媒体中心”的模式进行宣传销售，焕发马帮侨乡文化魅力，进一步提升旅游附加值。

县文旅局通过以上举措，并结合“欢乐金蛇年”群众系列活动、开秧门·仰阿娜文化系列活动等富有红河特色的品牌活动，依托官方宣传平台直播、抖音短视频、微信公众号等多渠道矩阵持续开展宣传推广。一方面，通过沉浸式体验活动让游客感受红河民俗魅力，另一方面，借助新媒体传播优势扩大活动覆盖面与影响力，有效吸引了大批外来游客前来打卡，进一步提升了本地马帮文化的知名度与美誉度。

下一步，我们将继续围绕马帮文化这一核心IP，积极创新宣传方式，结合季节特色与节假日节点，策划推出马帮文化研学游、非遗手作体验等配套活动，推动文化宣传与旅游消费深度结合，让马帮文化从“被知晓”向“被喜爱、被传播”转变，持续增强红河文旅的吸引力与竞争力，助力本地文旅产业高质量发展。

最后，再次衷心感谢您对我县文化和旅游工作的关心、理解与大力支持！恳请您在今后的工作中继续对我们的工作多提宝贵意见和建议，共同推动红河县文化和旅游事业高质量发展。

红河县文化和旅游局

2025年7月16日